决战金秋 决胜全年⑤｜火舞凉山——一个非遗IP的全域赋能

夜幕落下，西昌航天大道东延线的风里已经裹着松脂的气味。2026年8月8日晚8时，随着86堆篝火同时点燃，3.2公里长街骤然被火光托起，数万支火把在人群中起伏流动。歌声、达体舞的脚步声、游客的欢呼声交织在一起，凉山的火把节，再一次点燃。
西昌火把节狂欢夜，3.2公里城市主干道化作流动的“火龙”。丁冬华 摄

这不仅仅是一场节日狂欢。2026年凉山彝族火把节文旅系列活动于7月19日正式启幕，全州17个县（市）同步推出98场特色文旅活动。今年的火把节正在跳出“单点办节”的传统模式：普格守着“火种”，西昌做足“潮流”，布拖保留“传统”，越西和甘洛把舞台搬进梯田与市集。一个非遗IP，正在以多点联动、全链融合的方式，重新组织大凉山的文旅版图。
火起西昌：都市狂欢里的年轻凉山
西昌的夜晚，是被音乐和篝火共同唤醒的。
8月6日至7日，星月湖公园内，“山之响音乐节”先一步点燃夏日热情。舞台上，乐队的贝斯声穿过湖面；舞台外，非遗市集、美食街区、火把祈福墙依次排开。年轻游客举着荧光棒，也拿着彝绣挂件；有人在音乐节前排挥手，有人转身去尝一块热气腾腾的西昌烧烤。传统与现代，并没有被刻意拼接，而是自然地挤在同一片夜色里。
30万人汇聚于西昌，在火光中尽享文旅盛宴。钟源 摄

“早就刷到西昌火把节了，今天终于站在现场。”重庆游客周悦穿着借来的彝族服饰，脸颊被篝火映得发红，“以前以为火把节就是点火把、跳舞，没想到还有音乐节、市集和这么多年轻人。”
成都游客张凯带着妻子和7岁的女儿一起来。孩子手里攥着一支小火把，兴奋地跟着队伍转圈。“这种体验很难得。”张凯说，“一方面是传统文化，一方面是年轻人喜欢的音乐和氛围，大人小孩都能找到自己喜欢的部分。”
在西昌市文旅局相关负责人看来，火把节给城市带来的，不只是短期客流，更是一次对外形象的集中展示：“节庆期间，酒店入住率、餐饮营业额、夜间消费都明显上升。更重要的是，西昌把阳光、康养、航天、民族文化这些元素组合起来，让游客看到一个更年轻、更开放的凉山州府。”
火光中的西昌，正在从“节日举办地”变成“文旅目的地”。
全域同频：一把火点亮山乡资源
西昌的沸腾，只是火把节全域格局中的一环。今年凉山推行“6+N”联动模式，以火把狂欢夜、音乐节、烧烤嘉年华等核心活动为引领，带动各县市找到自己的特色。
作为火把节起源地，普格县完整还原传统取火仪式，原汁原味呈现彝族文化底蕴；布拖县深挖阿都文化，推出银饰巡展、传统服饰展演，让游客近距离领略非遗魅力；越西县将舞台搭在万亩梯田边，赛装、赛舞、赛歌系列活动与自然风光相融，打造出极具冲击力的山水实景盛宴。7月19日普格取火启幕，至8月底系列活动收官，凉山全境处处皆是舞台，全域皆是风景。
普格县彝族火把节开幕式上朵乐荷表演。董坚 摄

从普格的火种，到西昌的狂欢；从布拖的传统火把场，到越西和甘洛的梯田经济，火把节正在把分散的山水、文化和村镇串联起来。凉山州通过火把节IP牵引，整合邛海泸山、螺髻山、梯田、古村、非遗工坊等资源，形成多条全域旅游线路，让“火把节”从一个节日符号，变成组织全州文旅发展的重要纽带。
火光之后：从“过节”到“经营”的考题
篝火总会熄灭，游客也会离开。火把节之后，凉山要面对的，是如何把“几日红火”变成“全年经营”。
在越西梯田周边，不少村民把自家院子收拾出来，接待拍照和用餐的游客。“以前年轻人大多在外打工，现在火把节一来，家里也能做生意。”当地村民马强说，“但就是时间短，要是平时也有这么多人就好了。”
甘洛市集上，手艺人阿芝也有同样的想法。“火把节这几天忙得很，过了节就冷清不少。”她希望以后能把彝绣做成稳定的旅游商品，而不是只在节日里摆摊。
布拖火把节阿都银饰、服饰展演。俄底尔以 摄

据了解，近年来，凉山坚持“文旅+百业、百业+文旅”发展理念，推动产业能级持续提升。中旅集团、四川旅投等行业龙头纷纷落户，本土凉山文旅集团跻身全国文旅企业500强。“十四五”期间，全州文旅领域累计投入超150亿元，56个重点文旅项目扎实推进，形成“上游激活资源、中游开发产品、下游消费服务”的完整链条。农文旅融合赋能乡村振兴，德昌海花沟、会理陌上姜州等项目带动乡村旅游持续火爆；科文旅融合擦亮特色名片，航天元宇宙体验、低空观光、航天主题研学等新业态快速崛起，持续放大“中国航天城”品牌效应。
2026年是“十五五”开局之年，凉山坚定推进“文旅强州”战略，以西昌为核心支点，持续深化全域全时全业态旅游发展。凉山州文化广播电视和旅游局相关负责人表示，凉山正依托火把节IP的强大引流效应，全力打造“夏季清凉·冬季暖阳”全域全时文旅热季，打破旅游淡旺季壁垒，通过发放文旅消费券、创新“票根经济”、落实景区优惠等政策组合拳，将节庆流量切实转化为消费增量。（记者 江滢）
来源|凉山新闻网

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