西昌，正在下一盘“文旅增效”的大棋
2025年累计接待游客3988.65万人次
同比增长32.35%
实现旅游综合收入477.39亿元
同比增长23.08%
……
这不是哪个网红城市的“开挂”数据
而是西昌去年交出的文旅成绩单
在第16个“中国旅游日”到来之际，恰逢市委部署实施“文旅增效行动”、鲜明提出打造“中国航天城·阳光康养地”文旅品牌的第二年。这座城市用亮眼的成绩证明了：西昌的流量在涨，热度在烧，西昌文旅的韧性与活力，藏不住！
但西昌没有躺在成绩单上睡大觉。相反，一场从“流量”到“留量”、从“出圈”到“出彩”的深层变革，正在这座城市悄然展开。
为自己“把把脉”：西昌文旅，到底缺什么？
游客来了，怎么让他们多待一天？季节性旅游，怎么变为四季都火爆？景区漂亮，怎么把“门票经济”变成“综合消费”？
西昌深知发展文旅产业的重要意义，这些问题，自己问得很直白。在西昌市“文旅增效行动”工作会议上，市委、市政府精准把脉、科学部署，为西昌文旅高质量发展给出了清晰答案、指明了实践路径。
会议指出：“推动文旅融合发展是必须抓好的使命任务、发展文旅做优文旅是不得不抓的现实需要、推动文旅运营增效是激活潜力的重要路径。”
思路方向也定了：西昌文旅将“坚持问题导向、盈利导向，加快推动从资源依托型向品质引领型转变、从粗放式经营向精细化运营升级，以文旅稳增长增添发展活力，以文旅促融合激活发展动能，以文旅塑品牌强化竞争优势。真正让文旅产业成为惠及全市群众的富民产业、稳住西昌经济大盘的坚实支撑、推动西昌高质量发展的重要增长极。”
靶向发力：这四招，招招打在“痛点”上
具体该怎么办？西昌聚焦邛泸景区提档升级、低效闲置资产资源盘活、丰富全时文旅活动体系、坚持游客至上服务理念四个大招，推动实现营收结构多元化、运营效率高效化、盈利能力可持续。
❶ 邛泸景区：不只是“看湖”，而是“玩湖”
邛海泸山风景区，不仅是国家4A级旅游景区，更是西昌的“金字招牌”。但光有生态还不够，还要想办法把游客留在风景里。
怎么做？
严格遵循“保护优先、科学利用、分区运营、提质增效”原则，构建“门票+业态+服务+体验”的多元化运营体系，结合“水上、山地、休闲”三大板块，打造兼具生态美感与休闲乐趣的周末游、短途游首选目的地。
智慧景区建设同步推进：升级智慧服务平台，深化现代技术在不同场景的融合应用，加强旅游设施智慧化改造，构建智慧旅游服务体系……让科技为风景加分。
未来的邛泸景区，绝对会让你一天玩不够，来了还想来。
❷ 把“沉睡的资产”叫醒：古城、大院、博物馆的新故事
西昌手里握着一把好牌，关键是怎么打。
建昌古城：白天看风貌，夜晚显神韵。特色街区、夜间经济、非遗体验……让古城活起来、火起来。
陈家大院：构建“温泉+康养+文化+度假”全链条康养产业模式，让百年院落变身温泉康养度假区。
建川电影博物馆聚落：聚焦航天文化，打造航天发展史、航天科普、航天精神三大核心展区，航空科技馆、航天体验馆、国防军事体验馆“三位一体”主题片区，构建“观光+科普+文创+研学”的完整产业链，形成航天体验新地标。
❸ 月月有主题：西昌的日历，每一页都写着“好玩”
坚持“市场化办节”理念，让“一个月来一次西昌”的口号变成游客的习惯。
全年的节奏已经安排好：
一月一元复始、共启新程，二月喜迎新春、共庆佳节，三月春漾月城、花海踏青，四月紫楹满城、乐赏芳华，五月畅游五一、趣享研学，六月龙舟逐浪、奋楫邛海，七月彝韵欢腾、八方迎客，八月火舞狂欢、激情盛夏，九月月满邛池、雅聚中秋，十月渔舟唱晚、开海庆丰，十一月欢度彝年、乐跑邛湖，十二月阳光康养、暖冬寻味。
一月一主题，月月有活动——火把节是高潮，但绝不是唯一的高潮。龙舟赛、开海节、邛海湿地马拉松、彝历新年……西昌的日历，翻开来全是期待。
❹ 把游客“宠”到心坎里：服务，才是最大的“留量密码”
“吃住行游购娱”，每一个环节都可能是加分项，也可能是劝退点。西昌在下一盘“服务棋”：
交通：完善基础设施配套，构建“快旅慢游”交通体系，优化交通接驳。
住宿：优化高中低端住宿供给，提升住宿保障能力。
服务：实施文旅行业服务质量提升专项行动，开展全行业培训，设立旅游志愿服务站点，让“暖心服务”成为西昌的软名片。
秩序：加强联合执法和综合整治，严厉打击违法违规行为，全面完善景区安全管理制度体系，健全应急处置预案，健全涉旅舆情快速反应处置机制，畅通游客投诉举报渠道，营造安心消费好氛围
总归一句话……让游客来得放心、玩得舒心、留得安心。
不是单打独斗，而是“集团军作战”
文旅增效，不是一家之言，也不是一家之事。
西昌理顺了这套机制：市文广旅局行业统筹、邛泸管理局专业管理、西昌文旅投集团市场化运营、各部门协同配合、各类市场主体积极参与——一个多方联动、齐抓共管的大文旅格局，已经成形。
政策上，西昌也不含糊：围绕资金管理、品牌创建、业态培育、设施提升等关键领域，量身定制配套政策与实施细则，建立“一企一策、一事一议”绿色通道，构建上下贯通、务实管用的文旅政策保障体系，确保政策直达快享、资金精准落地。
宣传推广上，坚持全域营销、精准引流、品牌塑造，统筹用好各级主流媒体和各类新媒体平台，构建线上精准引流 + 线下沉浸体验 + 全域立体传播的一体化营销矩阵，让西昌的好声音传得更远。
西昌的下一站，不止是“火”
文旅兴，则城市兴。文旅强，则城市强。
西昌的目标很清晰：打造中国康养旅居地、四川攀西中心城、凉山极核引领区。
未来的西昌，会是什么样子？
邛海的碧波、古城的烟火、航天的豪情、彝乡的风情——这些元素不再各自精彩，而是交相辉映。
阳光、康养、航天、旅居——这些关键词不再是口号，而是可触可感的日常。
而你，不必等到某个时节才来。任何一个周末、一个假期，推开西昌的门，这里都有一场为你准备的、不落幕的盛宴。
西昌，正在从“网红”走向“长红”。
这一次，我们不只是邀请你来“打卡”，
而是邀请你来“住下来、留下来、还想来”！
今日头条-西昌发布
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